Une PLV imaginée pour sublimer le lancement d’un produit iconique !
Ce projet a été réalisé dans le cadre de mon année de bachelor en design graphique et numérique. Il consistait à imaginer et concevoir une PLV complète pour le lancement du sac Frayme Mylo de la marque de luxe Stella McCartney, au sein de sa boutique parisienne.
Le Frayme Mylo est le premier sac de luxe fabriqué à partir de mycélium, une alternative durable au cuir traditionnel, incarnant l’engagement de Stella McCartney en faveur d’une mode éthique, innovante et responsable. La problématique du projet était de traduire cette innovation matérielle et ces valeurs écologiques à travers une PLV et une vitrine respectant les codes du merchandising de luxe, tout en créant un dispositif visuellement fort, cohérent et immersif.
La démarche créative s’est construite autour des propriétés visuelles et symboliques du mycélium, perçu comme un matériau vivant, organique et porteur de renouveau. J’ai développé un univers inspiré de la biodiversité naturelle, mêlant formes fibreuses, textures végétales et volumes évoquant les réseaux invisibles du vivant.
La PLV prend la forme d’un écosystème sculptural, où les supports produits rappellent la croissance organique des champignons et des structures naturelles. Le sac est ainsi mis en valeur dans un environnement à la fois immersif et épuré, renforçant le dialogue entre innovation, nature et luxe contemporain.
De manière plus discrète, des petites sculptures animales en mycélium ou en mousse organique viennent ponctuer l’espace. Elles font subtilement référence à la biodiversité animale et à la volonté de remplacer le cuir d’origine animale par des alternatives durables.
Le dispositif comprend la conception de la vitrine, pensée comme un signal visuel fort, ainsi que le plan d’implantation de la PLV à l’intérieur de la boutique parisienne. L’agencement a été réfléchi afin de guider le regard, structurer la circulation et sublimer le produit, dans le respect des codes du merchandising de luxe.
Un travail de moodboard et de benchmark a permis d’ancrer le concept dans l’univers de Stella McCartney, tandis que des visuels 3D, enrichis par l’usage de l’intelligence artificielle, ont servi à projeter la scénographie dans un environnement réaliste et sensible aux matières.
