Nous avons choisi de centrer notre campagne sur un message simple, direct et percutant : « La rue n’est pas un jeu d’enfant ». Ce slogan met en lumière l’injustice de voir des enfants grandir dans la rue, en détournant des symboles universels de l’enfance pour les confronter à des environnements urbains dégradés.

La campagne se décline en trois affiches monochromes complémentaires, chacune reposant sur un jeu d’enfant détourné, afin de créer un contraste fort entre innocence et dureté du réel :

• La marelle sous un pont : Un jeu emblématique de l’enfance, dessiné à la craie dans un lieu sombre et insalubre, symbolisant une innocence déplacée dans un environnement hostile.

• Les marques de croissance sur un mur délabré : Habituellement associées à un cadre familial rassurant, elles apparaissent ici sur un mur sale et dégradé, évoquant des enfants qui grandissent sans foyer.

• Les dessins à la craie sur un trottoir : Des dessins naïfs prennent place au milieu des détritus, rappelant que la rue est devenue, malgré elle, leur terrain de jeu quotidien.

L’ensemble de la campagne repose sur une esthétique sobre et réaliste, afin de renforcer l’impact émotionnel et de laisser toute la place au message. Ce projet traitant d’un sujet sensible, permet de développer une approche conceptuelle forte, et d’apprendre à construire une campagne cohérente en équipe, en accordant une attention particulière à la narration visuelle et à l’émotion suscitée.