Dans le cadre du cours de stratégie de marque durant mon année de bachelor en design graphique et numérique, nous avons imaginé, en collaboration avec trois élèves d’une autre classe, le lancement d’un nouveau produit Haribo.
Le travail était réparti entre stratégie marketing (positionnement, cible, concept) et direction artistique / design. C’est de cette dernière partie dont j’avais la charge.
La seule contrainte imposée était la période de communication : l’été.
L’objectif était donc de concevoir un produit inédit, cohérent avec l’ADN Haribo, tout en répondant aux enjeux actuels de consommation estivale et de responsabilité environnementale.
Le concept retenu est Haribo Dragifreeze : de petits bonbons ronds, givrés, pensés comme un snack rafraîchissant d’été pour les enfants mais aussi pour les parents. Sur le plan du design produit et visuel, j’ai travaillé autour de plusieurs axes forts :
Un packaging repensé : Contrairement aux packagings Haribo traditionnels, nous avons opté pour un format bouteille en carton, plus responsable, permettant de réduire l’usage du plastique tout en conservant la fraîcheur du produit. Le bouchon rotatif refermable (seul élément plastique) apporte un aspect pratique et nomade, adapté à une consommation estivale.
Une identité graphique estivale et givrée : La palette de couleurs mêle des tons jaune et orange (soleil, été, gourmandise) à des bleus glacés, évoquant la fraîcheur du produit. Cette dualité chaud / froid renforce la promesse du concept : un snack fun et rafraîchissant.
Réinterprétation de l’univers Haribo : La mascotte a été retravaillée dans une version estivale, équipée de lunettes de soleil, afin de conserver l’ADN ludique et intergénérationnel de la marque tout en l’adaptant au contexte.
L’ensemble des supports réalisés reprend les mêmes codes visuels (plage, palmier, éléments givrés) afin d’assurer une cohérence forte entre produit, communication et expérience de marque :
le packaging du produit
le key visual (affiche) avec le slogan « Le snack givré de l’été »
une PLV (panneau publicitaire)
le covering d’un food truck (méthode marketing choisi pour faire la promotiondu produit pendant l’été)
